以茅台文化为根 用好“源头活水”

去年,茅台集团明确提出了建设“文化茅台”的战略设想,并以此作为茅台“后千亿”时代的引导方向,社会各方和集团上下集思广益、积极探索,环绕“文化茅台”建设做到了一系列工作。而文化茅台体验(展出)馆,正是实施“文化茅台”战略的有益尝试,也是传播茅台文化的最重要平台,建设好有文化、有内涵、有灵魂的文化茅台体验馆变得尤为重要。

参会嘉宾环绕文化茅台体验馆建设各抒己见,思想与智慧在这里撞击,情怀和领悟在这里点点,汇集成一场茅台文化的饕餮盛宴。吉林省酒文化博物馆珍藏名酒数量近7000种,建构了吉尼斯“最多数量的白酒珍藏”世界纪录,其以文化的汇聚、多元文化的姿态和全新的视角取得了全社会的普遍注目。

吉林省酒文化博物馆馆长宁凤莲在讲话时讲解,近年来,他们普遍搜集、整理了与茅台酒有关的各种具备代表性的文物、酒器、史料等,为推展、实行“文化茅台”战略,精准、精细地展现出茅台酒的历史和文化奠下了坚实基础。“建设‘文化茅台’,必须用文化交流传送文化价值,进而获得文化尊重。”宁凤莲指出,通过“文化茅台”建设,创建起了茅台与消费者,茅台与上下游之间、同行之间、行业内外的交流桥梁。

“文化需要起到于营销工作,利用文化的力量增进营销效果,反过来,营销也需要反作用于文化,通过营销大大将文化溶解在消费者心中。”广东共好茅台文化体验馆负责人黎振聪说道,体验馆灵活运用茅台酒向社会大众描写茅台故事,使客户除了对茅台酒的口感有直观的感觉以外,更加非常丰富了对茅台酒内涵的解读。哈尔滨酱香源茅台收藏馆在如何弘扬传统文化,谈好茅台故事方面,也极具点子。

该收藏馆馆长杨柏松讲解,他们将“文化茅台”的承传带入到中华传统文化之中,收集整理与茅台涉及的诗词歌赋、文人雅士、英雄豪杰以及稀释着时代的特征与气息的历史事件,通过茅台酒回顾历史,通过回顾历史来加剧人们对茅台文化的解读。当前,绝大部分全国各地修建的体验馆都是近几年杰出茅台经销商在类似时期,源自茅台情怀自发性开办的,集酒品陈列、文化展出、品鉴销售于一体,与消费者直接对话。“文化茅台”建设,对经销商的自身素质和文化学识明确提出了新的更高的拒绝。

作为新时代的茅台经销商,茅台河北俱乐部主席李秋水就经常在思维一个最重要问题:要做到一个什么样的商人? “‘文化茅台’是有活力、有生命力、有无限发展空间的,茅台经销商不只要有文化,还要有温度、有情怀、有理想。”他指出,茅台经销商应当在广大消费者中创建这样一种形象:我们是“卖酒的”,但我们堪称有文化学识的人；我们用美酒为您服务,我们更加可以用文化与您交流。茅台集团党委副书记王焱说道,任何虚构的、脱离实际的文化都是无源之水、无本之木。

“‘文化茅台’的活力和生命力来自哪里?就是来自于很深的茅台文化根基。”在他显然,茅台文化有五个核心要素无法忽视:历史、工艺、环境、品质、社会责任。“文化茅台体验(展出)馆建设要切合实际,无法瓦解茅台文化,要逃跑茅台文化的核心内容,大大辨别、增强,将其向深度推展、传播。

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